近年來，會展業界對于產業會展的關注度越來越高。值得注意的是，各地方政府也在不余遺力地推動產業會展的發展。

這其中的背后因素，既與國內外發展形勢有關，也與制造業對國家、地區經濟發展與安全的至關重要性的再認識有關，還與經濟發展現階段對產業結構調整、科技進步、市場交易方式變革的需求有關。

過去，城市產業結構同質，城市建設雷同，如今，許多城市逐漸重視彰顯城市經濟文化個性。實現上述目標，會展經濟是一個重要抓手。

從會展經濟發展角度看，中國已是會展大國，正在邁向會展強國。在此過程中，產業會展的發展水平在一定程度上直接決定中國會展業發展質量和在全球會展經濟中的競爭力與地位。

通過依托產業發展會展，產業會展發展反推產業發展和結構調整升級，促進內外雙循環。在產業會展發展的過程中，借鑒國內外的產業發展經驗，特別是總結我國產業會展發展經驗很有必要。

筆者長期從事會展管理，通過實踐觀察發現，我國城市產業會展發展中存在三個誤區。

誤區一：舉政府全力必然可以打造具有影響力的品牌展會。

這一觀點在會展業界產生一定影響。筆者認為，品牌會展項目的發展有其內在規律。當前，很多城市審視自身在區域經濟中的相對優勢或在某個產業領域的規模優勢，依托這些因素在本地舉辦相關題材的展會。政府投入了大量的資源，但形成品牌且具有持續發展潛力的展覽項目只占極小部分，部分城市舉辦的展會在一兩屆之后便消停了，浪費了公共資源。

筆者認為主要原因是展覽項目的上馬多取決于主要負責人的偏好決策。該負責人職責一旦出現調整，展覽項目就會受到極大影響。政府強勢主導甚至“包辦”的展覽項目還有眾多弊端，如項目預算不合理，開幕式、不必要的活動、領導人邀請接待預算占比過高，品牌推廣、專業觀眾邀請投入不足。項目執行團隊由不同部門機關干部組成，既不專業也不穩定，大面積攤位免費參展，不注重導入市場機制，沖擊市場化相近題材項目，造成市場扭曲、與民爭利等。

誤區二：有優勢產業就一定打造出知名會展品牌。

其實并不必然。誠然，一個城市擁有的明顯優勢產業和產業集群，可以為產業會展品牌開發提供優越條件。這并不意味著具有優勢產業的依托就一定可以辦好展會。原因有兩點：一是城市會展經濟的發展需要具備多方面的資源，如硬件設施場館、酒店接待能力、方便的交通區位、城市的文化魅力、旅游資源、會展市場主體、人才資源、以及公共服務效率、政府對會展經濟發展的扶持力度等，缺一不可；二是優勢產業是一把“雙刃劍”，某地有了某個產業集群，并在國內外擁有較高知名度，具有較大市場份額，從展會舉辦的角度看，只能說明當地的參展商資源有一定優勢，即展會的基本盤。換個角度看，由于展會平臺具有公共性、開放性特點，知名品牌展會須面向國內外整合資源，而城市之間產業發展具有競爭性，參展企業之間具有競爭性，舉辦城市擁有主場優勢，這會使得在該產業具有競爭性的城市和企業對前往該地參展參會產生顧慮，不愿意成為對方的陪襯。因此，人們經常看到同一個題材展會在同一檔期、在不同的城市舉辦的現象，這導致展會資源分散，參展企業負擔加重，無法達成展會預期效果。這類展會更多的是自娛自樂。

誤區三：由政府產業主管部門或地方龍頭企業牽頭舉辦，就一定會發展成品牌展會。

由政府對應的產業主管部門的優勢在于可以掌握行業信息、公共資源分配、產業發展規劃、產業政策制定，便于協調高層、上下產業主管部門、橫向職能部門以及聯系兄弟城市對應部門。熟悉產業鏈的邏輯關系，有利于整合上下游相關參展資源，在邀請專業觀眾方面也有一定的優勢。

然而，在許多展會實踐中，政府產業主管部門牽頭舉辦專業展會也有明顯的局限性，除存在與誤區一所述的問題，還會有其他一些弊端，突出表現為產業主管部門的行為趨向，更多凸現所在城市相關產業的發展成就。這和政績有關，展覽的重要目標之一就是更高層級的負責人“欣賞”發展成果，而忽略對于品牌展會更為重要的觀眾及參展商的感受。此外，術業有專攻，產業主管部門不一定擁有專業會展人才，對展會的運作缺乏專業指導，常常以政府主導的名義，強勢推行有違展會發展規律的作法。

至于有的城市干脆由政府投入資金，把牽頭舉辦任務交給本地龍頭生產企業，這種做法更不可取。這樣的展覽項目必然帶來參展商的排他性，無異于辦成該企業的訂貨會，與品牌展會無關。

針對上述誤區，為避免公共資源浪費，筆者認為，在推動產業會展發展中少走彎路，應高度重視妥善處理好以下三個關系。

關系一是政府主導與尊重市場規律。

大型專業展會始終離不開政府這只“看得見的手”，包括從廣泛的公共服務保障到助力展會資源整合，從營造開放公平的營商環境到展會政策扶持。會展活動的聚集性、開放性、高度識別性，決定了政府角色的重要性。但市場經濟活動必然是以市場為主體，會展經濟也不例外。長期以來，我國會展品牌化、市場化進展緩慢，政府主導型展會的市場化一直是個難題。原因是多方面的，其中的關鍵因素在于政府和企業的角色關系處理不當，錯位缺位現象隨處可見。在展會知識產權保護方面也沒有實質性進展，國內一些會展企業缺乏創新動力，有的由企業運營多年的品牌展會被政府拿去招標，執行主體不斷變換，難以持續累積品牌效應。有些擁有自己知名品牌IP的會展企業也逐步轉向政府的會展供應商角色。這些都應當引起業界的高度重視。

關系二是服務全行業與服務地方產業。

毋庸置疑，地方政府舉辦產業會展的目的在于推動地方產業發展，而展會的影響力、品牌化在于面向更加廣闊的國內外市場，沒有服務全行業的擔當和海納百川的胸懷與格局，產業會展是無法獲得行業認可，也產生不了影響力的。近年來，在地方政府舉辦的眾多產業展會中，長沙國際工程機械展堪稱品牌范例。它由中國工業機械聯合會和長沙市政府主辦，僅第二屆規模就達到30萬平方米，躋身全球三大工程機械展之列。其項目運營的背后，在于地方政府尊重會展企業運營自主權，更加在意省外及國外參展商的參展效益，合理安排預算，建立全行業共享信息平臺。產業會展立意在服務行業發展，長沙工程機械展客觀上為產業集群發展、集聚生產要素發揮了重要作用。

關系三是產業隊伍與會展隊伍。

產業與會展結合，可以產生共振效應，要實現這一目標需要做好兩方面的工作：一是政府特別是產業主管部門要切實轉變職能，善用會展平臺帶來的綜合效應助推產業發展，增強對會展經濟發展規律的把握，補上會展專業知識課，這對于正在或謀劃推動產業會展發展的地方政府及職能部門很有必要；另一方面，會展主管部門和會展市場主體同樣需要補上產業知識課，盡快實現由會展人向產業人的轉變。只有如此，產業會展發展才會有更好的契合，找到更加科學的發展路徑。